איך בונים מותג?
כשאני פוגשת עסקים בתחילת דרכם, אחד ההיבטים שבהם אנו דנים הוא הלוגו שלהם. פעמים רבות אמרים לי: "אה, שטויות, בסך הכל איזה ציור קטן עם שם העסק". אז זהו, שממש לא "סתם" ציור קטן, אלא זהו השם העסקי שלכם. כפי שלא הייתם מוכנים שמישהו יזלזל בשמכם הפרטי בחיים הפרטיים שלכם, כך לא הייתם רוצים להמעיט […]